178 millones de europeos se conectan a internet cada semana, el 60% de la población, según la oleada 2008 del informe  del EIAA. Entre ellos, los que más tiempo pasan online son las personas entre 25 y 34 años.

El informe muestra que para muchos de los usuarios, el 41%, internet se ha convertido en un canal que influye en sus decisiones de compra, pues les ofrece una gran selección de productos y servicios y el acceso a importantes recursos de información.

Además, casi tres cuartas partes de los usuarios en Europa afirma que, gracias a la red, están más en contacto con sus amigos y familiares, un 54% afirma haber reservado más viajes y vacaciones y casi la mitad (46%) puede gestionar mejor sus finanzas. Ante estos datos, EIAA afirma que el 81% de los europeos gestiona su estilo de vida a través de internet.

El informe ofrece datos importantes sobre la publicidad online: como que el 67% de los usuarios se declara preocupado por la publicidad personalizada. Sin embargo, el 54% se declara positivo o neutral frente a la publicidad online basada en datos de sus hábitos de navegación (behavioral targeting) y el 56% considera importante que la publicidad esté relacionada con sus intereses.

El grupo de usuarios de edades entre 25 y 34 años, es el que está impulsando más el aumento de la presencia de internet en Europa. Si en 2007 las personas entre 25 y 34 años pasaban 13 horas diarias en la red, en 2008 pasan 13,9 horas al día.

El 36% de este grupo de edad utiliza la red de forma intensiva y pasa en ella 16 horas o más al día y casi dos terceras partes se conectan diariamente a internet, y gestionan de forma activa sus estilos de vida en la red: el 49% suele comunicarse a través de plataformas de redes sociales online, más de un 26% cuenta con páginas personales, un 53% gestiona sus finanzas y un 56% reserva sus viajes.

Cuando se busca información sobre productos en la red, el 64% de los usuarios europeos valora positivamente las recomendaciones personales, seguidas por los sitios web de marcas muy conocidas (49%) y por los comentarios y reseñas de clientes (46%) y expertos (45%).

Por otra parte, el 41% de los usuarios europeos admite haber cambiado de opinión sobre una marca cuando han investigado sobre ella en la red; para el 87% esta búsqueda se convirtió en compra. Resultado de esta confianza ha sido el aumento de las compras online entre los usuarios europeos: en seis meses cada usuario realiza una media de 9,2 compras, frente a las 7,7 de 2007.

En España se utilizan las redes sociales online por encima de la media europea, así como la mensajería instantánea. También se ve más televisión, películas y vídeo clips, se descargan más canciones, películas y vídeosy podcasts, pero se realizan menos búsquedas que en Europa, se envían menos emails, se escucha menos radio online, y se realizan menos valoraciones Los españoles también se ven menos influidos por la red en sus decisiones de compra que la media europea: sólo el 35% lo afirma.

Vía: Redes Sociales

Explica que hay una red para cada soporte y defiende algo en lo que estoy muy de acuerdo, y es la posibilidad de trabajar con varios partners a la vez, incluso utilizar uno para uno de tus activos y a su competidor principal para otro más independiente, más importante o simplemente más afín.

Echo de menos un comentario más detallado de la red de Antevenio, solamente la nombra pero no profundiza en el potencial y las ventajas que tiene pertenecer a esta red. También es cierto que no soy del todo imparcial :)