Centrándonos en este tercer objetivo, el gran reto hasta ahora había sido conocer la eficacia de la inversión publicitaria, conocer la audiencia así como el retorno que tiene cada uno de los formatos publicitarios que se emplean.
El e-mail marketing es la campaña publicitaria que utiliza como medio Internet y como soporte el correo electrónico, permite medir ese retorno y utilizar grandes variedades de formatos para poder realizar envíos publicitarios. Así podemos destacar el simple y típico mail comercial, la publicidad como cabecera del mensaje y el marketing viral .

En estas campañas se puede saber cuántos usuarios no quieren recibir más envíos, cuántos responden, quienes se registraron, etc, por lo que es un medio muy eficaz para poder medir ese retorno que tanto preocupa.

Vía: Entraenlared

Imagen: uberbin.net

178 millones de europeos se conectan a internet cada semana, el 60% de la población, según la oleada 2008 del informe  del EIAA. Entre ellos, los que más tiempo pasan online son las personas entre 25 y 34 años.

El informe muestra que para muchos de los usuarios, el 41%, internet se ha convertido en un canal que influye en sus decisiones de compra, pues les ofrece una gran selección de productos y servicios y el acceso a importantes recursos de información.

Además, casi tres cuartas partes de los usuarios en Europa afirma que, gracias a la red, están más en contacto con sus amigos y familiares, un 54% afirma haber reservado más viajes y vacaciones y casi la mitad (46%) puede gestionar mejor sus finanzas. Ante estos datos, EIAA afirma que el 81% de los europeos gestiona su estilo de vida a través de internet.

El informe ofrece datos importantes sobre la publicidad online: como que el 67% de los usuarios se declara preocupado por la publicidad personalizada. Sin embargo, el 54% se declara positivo o neutral frente a la publicidad online basada en datos de sus hábitos de navegación (behavioral targeting) y el 56% considera importante que la publicidad esté relacionada con sus intereses.

El grupo de usuarios de edades entre 25 y 34 años, es el que está impulsando más el aumento de la presencia de internet en Europa. Si en 2007 las personas entre 25 y 34 años pasaban 13 horas diarias en la red, en 2008 pasan 13,9 horas al día.

El 36% de este grupo de edad utiliza la red de forma intensiva y pasa en ella 16 horas o más al día y casi dos terceras partes se conectan diariamente a internet, y gestionan de forma activa sus estilos de vida en la red: el 49% suele comunicarse a través de plataformas de redes sociales online, más de un 26% cuenta con páginas personales, un 53% gestiona sus finanzas y un 56% reserva sus viajes.

Cuando se busca información sobre productos en la red, el 64% de los usuarios europeos valora positivamente las recomendaciones personales, seguidas por los sitios web de marcas muy conocidas (49%) y por los comentarios y reseñas de clientes (46%) y expertos (45%).

Por otra parte, el 41% de los usuarios europeos admite haber cambiado de opinión sobre una marca cuando han investigado sobre ella en la red; para el 87% esta búsqueda se convirtió en compra. Resultado de esta confianza ha sido el aumento de las compras online entre los usuarios europeos: en seis meses cada usuario realiza una media de 9,2 compras, frente a las 7,7 de 2007.

En España se utilizan las redes sociales online por encima de la media europea, así como la mensajería instantánea. También se ve más televisión, películas y vídeo clips, se descargan más canciones, películas y vídeosy podcasts, pero se realizan menos búsquedas que en Europa, se envían menos emails, se escucha menos radio online, y se realizan menos valoraciones Los españoles también se ven menos influidos por la red en sus decisiones de compra que la media europea: sólo el 35% lo afirma.

Vía: Redes Sociales

Explica que hay una red para cada soporte y defiende algo en lo que estoy muy de acuerdo, y es la posibilidad de trabajar con varios partners a la vez, incluso utilizar uno para uno de tus activos y a su competidor principal para otro más independiente, más importante o simplemente más afín.

Echo de menos un comentario más detallado de la red de Antevenio, solamente la nombra pero no profundiza en el potencial y las ventajas que tiene pertenecer a esta red. También es cierto que no soy del todo imparcial :)