En el artículo que os comento, de puromarketing, explica que en nuestros días la publicidad online es prácticamente invadida por campañas a  CPA o CPR aunque el CPM se empieza a convertir en el único modelo de negocio para amortizar inversiones y generar beneficios.

Con la llegada de la crisis los medios convencionales han perdido posiciones en cuanto a la inversión publicitaria, ya que muchos anunciantes buscan otras formas publicitarias en Intermet, por dos razones, les resulta más barato y la conversión es mejor, por eso en un futuro próximo el CPM o el también denominado branding, también perderá su efecto. Cada vez más los grandes anunciantes publicitarios buscan la conversión, cosa que las impresiones no les da. Sin embargo con campañas a CPL o CPA pueden medir el retorno de  la misma, y ver si los resultados han sido óptimos o por el contrario no.

La publicidad ha pasado a convertirse en un elemento fácilmente reconocible y tan evidente que los usuarios y consumidores lejos de prestarle atención han aprendido a ignorarla y por lo tanto sus impactos son menos eficientes.

El negocio de la publicidad on line ha crecido, pero aún es necesario que tenga una madurez para valorar que la publicidad es mucho más que un CPM o u montón de clicks.

Así un estudio Anderson Analytics y SPSS ha descubierto tras encuestar a los miembros de LinkedIn, que actualmente las redes sociales se consideran un medio eficiente y efectivo para obtener opiniones de los responsables de la toma de decisiones a día de hoy.

Tal y como muestran estos estudios, el 66% de los encuestados han delatado que tienen influencia en la toma de decisiones de compra de su empresa. Estos miembros son también los más activos en LinkedIn, y son la fuente más rica de opiniones cualificadas, llegando a ser influenciadores del grupo.

Todo está cambiando. Estas redes presentan una gran oportunidad para los investigadores de mercado, haciendo que así puedan comunicarse con todo el público difícil de alcanzar mediante anuncios. De modo que las empresas comprenden y responden a las necesidades de los clientes, sus comportamientos y preferencias de manera directa.

Y ahora me pregunto.. ¿Son las redes sociales el futuro en la investigación?